SL的毛戈平越来越贵了麻将胡了模拟器平替Y

　　2024年▷▼●•，渠道改革的一念之差让其与2020年兴起的直播电商…▪--、达人带货的高坑位费擦肩而过○▪，除此之外△…▲▼，毛戈平目前正在招聘抖音▲…☆◁■☆、京东的运营经理以及达人PR经理和助播等岗位■…。达到87■△.6%▷◇▷▼★。

　　2024年毛戈平的营收增长了34▲…▼▪.6%★●，销售成本则上涨了38□•…▽◁●.7%☆▽▪○▷▪，基本实现平衡▼▲□▽，也体现了毛戈平的成本控制能力▪○。

　　一定程度保留了高利率●…=▪。毛戈平持续开拓高端百货渠道□▷▷◇，2003年△◁■，源sight 从招聘网站上看到■•▼○▲▽，从一开始就致力于在高端商场刷脸◆▷▲=▷•。

　　显然…▷☆…◆▽，从目前毛戈平对与主品牌的投入-▲=，至爱众生的翻红极具难度◇▽■…●▼，放弃低价赛道已是必然选项☆●▪◁●。

　　毛戈平的线下渠道主要依赖自营专柜▲▷☆▷◁，这也与目前美妆产品集体向集合店进发的路线名美妆顾问◇★•▽☆，平均每个店有7个美妆顾问=•●□。招聘信息显示◁□，毛戈平的专柜彩妆师工资大部分在6k-11k不等◇☆▽=•。2024年毛戈平进驻了丝芙兰=☆●▲，其对于香港丝芙兰驻店彩妆师的工资则设置在20k-35k之间■▷□○。

　　除了底妆产品☆…■=◆▽，毛戈平与故宫文创联合打造的气蕴东方系列和以杭州的水文化为主题的亚运联名礼盒■□▪△▼，均以不俗的东方美学外观在社交媒体上引发了热议▷★□，进一步激发的品牌的销量○◁◆△★。

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　　目前毛戈平自己的生产基地尚在建立中•-▼○▪，2026年才会投入运营◁▪•△★-。现在产品由毛戈平领衔的团队主导研发◁▲，然后交由供应商生产◁▽◁▼--。财报显示○▼▪□◁，毛戈平的ODM/OEM供应商有8家•□■▷▼…，不依赖单一供应商并鼓励他们进行竞争麻将胡了模拟器★=◁▷•了麻将胡了模拟器平替Y。

　　在平价替代的消费趋势中-▽▪△☆，毛戈平是少数可以与海外高端彩妆品牌对标的国货品牌▷○☆▼。结合公开数据★□•◁，2024年1-11月□=■•▼▪，淘系彩妆香水TOP10中▼-…，毛戈平以9▽☆…◁△•.27亿元的销售额排名第六▪◁▼○▪，雅诗兰黛紧随其后▼••◁▪•，之后则是3ce和迪奥▽●•；而同一时期的抖音彩妆TOP10中-▲•，毛戈平排名第三-•，仅次于花西子和YSL▷▷•=。

　　毛戈平的自身定位是高端美妆集团▷•---，这也为其目前的产品策略确定了彩妆为主的路线☆◇=…▲▼。

　　但以彩棠=☆◁▲…、花西子为主的中端品牌对于毛戈平的威胁却始终存在…☆，上美股份也在近期宣布与化妆师春楠联合推出美妆品牌▪…□▪◆，化妆师+的赛道上▷▽□●▲▷，选手已经越来越多△□▷。

　　眼看半场香槟就要在SKP启瓶☆▪▲，另外两家位于北京和西安的SKP商场◆-，第二点则是毛戈平的销售渠道选择-○○■…●。

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　　当毛戈平持续向高端靠拢■☆◆■=◇，试图在SKP拿下前来购买爱马仕的贵妇▪□▪▪○，或许也要向后看看自己被平替的风险▼•●◆=。

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　　低价白牌的时代里•▽■，顶着毛戈平集团头衔的至爱终生定位尴尬▽◇▽○，其线上旗舰店里▪□▼◆•，销量最高的产品历史成交也仅有2000+◁◁○■□★。

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　　从财报公布信息来看=□=，毛戈平的业绩支撑主要依靠彩妆线●◇●△。而从品牌对市场反馈的价位来看▽○◆，彩妆线保持稳定增长•▲◁•，护肤线年=-▲☆，毛戈平彩妆产品的平均售价从148◇◁▪•▲▪.8元涨到了177•△.5元▪▷□▷；同期护肤线元▲•◆●▼★。

　　毛戈平旗下品牌有两个▽▼□，一个是主品牌MAOGEPING△△◆，另一个则是平价品牌至爱终身◇…，而且前者在销售收入中占比常年高于96%★▪▲☆▲◇，到了2024年=◇，已经高达99%▪=▼◆▪。营收结构可以看出-▪●▪△，毛戈平基本与下沉市场无缘=□◆=☆■。

　　近期•■•，毛戈平发布了2024年财报▼○，实现营收38○=◆▽▼=.85亿元▪●▷，实现净利润8☆★•.81亿元▲…■○，分别增长34▼•.6%和32☆○▷○•.8%◇-==▲▪。超30%的业绩增长★□□●，令毛戈平的市值跃上500亿••，坐上了行业内的头把交椅=▪。

　　不论国货美妆多需要高端化▷▪，消费降级依然是一个大背景■★•，并且从整个大盘来看□▲★△=，美妆行业的高增长难以为继▲•▲▪。

　　2024年▪◇▼▷，毛戈平达到38▲▲▷○◆◇.85亿元的营收▼△△▽•，其中以底妆产品为主的彩妆线亿元△◁◁◇▪，护肤线年☆◆◇■△○，彩妆的营收占比继续升高○•▼□◆。另外△-•●…，毛戈平化妆培训的相关营收为1◁▲☆◆▷.52亿元□▼◁…☆-，虽然占比最小△▪•，但增速却最快-◁◇★☆。

　　魔镜数据显示●□，2024年淘系彩妆top10中□▷，均价最贵的是384元的的肌肤之钥◇▼=●•，均价在200元以上的有4家=▷=●，分别是香奈儿□•、YSL◁△●▽=、迪奥以及毛戈平△□◁★•◁。排在其后的是则是NARS和雅诗兰黛=▼。

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　　魔镜洞察数据显示★==•◁，100元以下美妆产品的线%▼…◇▷。蝉魔方数据则显示▷▪，2024年抖音平台彩妆单品TOP10所有产品的平均成交价不高于150元▽★。

　　毛戈平目前的定位介于1…▪▲☆.5线国际大牌和国产高端之间■••☆□，更多是向上抢占地盘-•=□◆▷，主打平替策略▪▲。据源sight了解☆▷=☆，毛戈平在彩妆线的对标竞品一般是植村秀或芭比布朗=△◁◆△•，尤其是在底妆产品的竞争上◆…。

　　毛戈平在护肤线和彩妆线均有一个明星单品◁▽▲•，分别是零售额达到8亿元的鱼子酱面膜和4亿元的光感无痕粉膏□▼○，但从业绩的贡献度来看=▼，鱼子酱面膜在14亿营收中占比一半以上■▼●-▼，而粉膏则仅占17%▷•。

　　换言之▪□△◁，彩妆线里能打的产品更多□•…▼。化妆师出身的毛戈平◆◁■=•●，对彩妆产品倾注了更多的心血▪◇△•△，在目前400多个单品中△◁▪◇▼-，彩妆线个▽▼。

　　这也在侧面显示出毛戈平的用人成本较高△▼△◇▼，毛戈平2024年的员工总数是4084名--，雇员的工资◆◆…○、薪金及花红达到5▪◆▪-.86亿元◇☆○●，平均员工的年薪在14=▽△•-▽.36万左右◆▪○。

　　但整体来看▪•…▼▪◆，毛戈平的产品单价从2021年的180▷□☆.3元稳步升高至2024年的212★•●-★•.6元▲○，在国产美妆品牌齐卷性价比的时候◇☆□●，坚定高端化路线=■▪，平替大牌…■▽，却不平价■▪□▷。

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　　购物平台上的价格显示○■◇SL的毛戈平越来越贵，同规格粉底液产品中•○…●•，植村秀和芭比布朗价格为490元麻将胡了模拟器△☆▽▪●，毛戈平则是380-420元★▷；气垫产品上○▲…■，芭比布朗为450元▷☆，毛戈平则是360元△▼。

　　毛戈平也驻守在银泰•▼-▪•■、万象城中◁▪◇。但极致性价比的市场魔咒还是高悬在毛戈平头顶■■▽▪☆◆。或许经历了一轮直播大战后□○☆-•，线下直销的毛利率也是最高的▪▽☆，作为少见的线下渠道起家的国货美妆品牌•□◁☆▪☆，毛戈平也早有布局☆◆。

　　发布财报后●•○-○●，毛戈平令市场侧目的点还有极高的毛利率=•，其中▽◁■○，彩妆和护肤的毛利率均在80%以上•…-◆▽，总体毛利率达85%=◆。相比之下▼=•，以彩妆为主的逸仙电商第四季度的毛利率是77□=•.8%△☆◆▷=◆小电带你盘点一线城市网红甜品麻将胡了模拟 不怕手机没电…▽△◁！精挑细选日本京都宇治高级纯正抹茶为原料▷■，颜值这么高的甜品店…▪，在门口处摆设标志性的可爱兔子▪○，高辨识度的日式和瓦屋檐的 更多 小电带你盘点一线城市网红甜品麻将胡了模拟，。

　　总体来看▼=▪…■，毛戈平的国产高端彩妆届的地位已经站稳◇○▪，下一步则是全面挤占一线大牌的市场▪▼，并通过线下渠道的服务场景触达更顶端的用户▽▼▲■△▼。

　　对比延伸至雅诗兰黛○☆▷◇、NARS□-☆、兰蔻的底妆产品上•▽◇▪•，毛戈平的零售价格仅低20%左右★□◁□，而在国产彩妆品牌中=◆▷▼◇-，毛戈平的底妆产品价格则稳居第一位▪•☆。但对标到YSL或香奈儿上■◁▷■…▷，毛戈平则要低40%左右=★，与国际彩妆大牌保持了较为明显的价差•▼。

　　开源证券研报则显示●☆▽◇◆☆，2024年毛戈平新增专柜中▼△■，一线个■☆◁○。从高端商场到一线城市◁●●○，毛戈平全力维护高端人设▷★••。

　　毛戈平在上海港汇恒隆广场开设了第一家专柜…○■★▪，入驻了武汉SKP▷☆○△、成都SKP☆▽■…□、杭州大厦等▽▽▷力让年夜饭更完美的美味选择!PG电子麻将胡了春节甜品新助，，毛戈平线%▷•，目前已经达成了SKP全通关成就△●◁□□，如今再去加注线上才是更好的选择■▼-●！

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　　国家统计局数据显示••▽，2024年全国化妆品零售额为4357亿元△●▽▼★，同比下滑1▲□•.1%了▽●，彩妆行业的消费趋势已经发生了改变…▽▽★，风口过去后★▽○，此消彼长的存量市场竞争已经打响◁▪●•。

　　如此配置下□=○△，毛戈平所能提供的线下彩妆SPA服务已经成为其护城河之一◇○，即使是国际彩妆品牌也很难匹敌▼▽▲☆★。根据其会员体系设置△▲•●●○，年消费1800元以上可享受8次彩妆货美容护理服务○▼□，而精细服务也带来一定回报◁•-，直销专柜的店均收入达到465万元一年▲◇●▽○▪，另外=◆▽•△◆，数据显示▪○…=，毛戈平线%□■=▽，线%▪□。

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　　相比其他更有性价比的国货彩妆▽■◆，毛戈平目前仍坚持高端化路线不动摇□★■□，不仅产品售价逐步提高◇★，所进驻的场所也更加上流△■•。2024年毛戈平新入驻了武汉SKP☆▷•◇、成都SKP等高端百货商场●▼△，成功用线下专柜的彩妆SPA服务与贵妇姐姐们牵上线•★●○★◇。

　　此前国货护肤美妆赛道中的毛利率之王还是82%巨子生物○=▲，由于其本身就是生产重组胶原蛋白的原料厂商•▲○，高毛利率尚且说得通☆◆○。